Dias dos pais (e meus olhos levemente marejados)

Domingão é dia dos pais e, para comemorar a data várias marcas já começaram a lançar suas propagandas em homenagem aos nossos heróis! Não que eu seja uma pessoa de choro difícil, mas o dia das mães, dos pais e Natal/Ano Novo são os períodos do ano que mais fico emotiva com as propagandas de TV... 

A marca O Boticário, venho reparado, é especialista em me arrancar umas boas lágrimas. Esse ano já tinha chorado no dia das mãe e agora, no dia dos pais, adivinhem!!! Óbvio que chorei, né? Eles resolveram homenagear os padrastos e, poxa, nem considero o meu como um (porque para mim ele é meu pai e ponto final), mas foi impossível não me identificar e não me emocionar... Quem não viu pega um lencinho e clica aqui, porque vale a pena.

Aproveitando que vocês já estão nesse clima, resolvi fazer uma listinha das minhas propagandas preferidas de pais e filhos e é claro que tem outras propagandas d'O Boticário de chorar.

5. O Boticário - Reunião

Essa propaganda é mais engraçada do que fofinha... A cara da secretária fazendo a séria e a cara do pai quando deixa a reunião são impagáveis!!! Sério!!! Eu me matava de rir!!!

4. Café Melitta - Histórias de Melitta

Bem gracinha e retratando uma momento mais adulto de pai e filho... Além disso, essa propaganda me ganha pelo elemento surpresa, porque, no começo, não parece que a menina está conversando com o pai. 

O comercial da Melitta também me lembra MUITO meu próprio pai, porque ele sempre fala que eu tenho que fazer muita coisa antes de pensar em casar... Acho que ele ia ficar orgulhoso se o diálogo da propaganda fosse entre nós dois (e eu ficarei orgulhosa se você tiver assistido a propaganda antes ter lido aqui, senão todo e qualquer elemento surpresa que tinha nela já foi pro brejo)!!!

3. Coca Cola Life - Vamos ser pais

Mais uma que me ganha pelo elemento surpresa... Misto de emoção e graça. Assim como a Melitta não é uma propaganda propriamente de dia dos pais, mas o foco é principalmente nele e eu super me imagino nas cenas também!!!

2. Volkswagen Jetta - Passa rápido

Esse comercial ainda está no ar e também não é especial de dia dos pais, mas me deixa tão, mas tão, mas tão emocionada que eu não aguento!!! Super me imagino na situação e imagino a carinha do meu pai (e da minha mãe) e... Ah!!! Assistam aí e vocês vão me entender!!!

1. EMPATE TÉCNICO
O BOTICÁRIO (SIM, DE NOVO) e JOHNSONS BABY

Eu ia escolher uma das duas para primeiro lugar, mas era impossível... SÉRIO!

Chorei vendo as duas e chorei de novo revendo para tentar escolher qual preferia e tentei pensar num critério de desempate e tive dózinha porque ainda gostava muito da outra opção...

O comercial da Johnsons não é exatamente de dia dos pais também, mas fala de como muda a vida do homem quando chega um filho, especialmente o primeiro, quando tudo é novo... Tem aquele monte de bebê fofolento típicos dos comerciais da Johnsons e, com certeza, deve ter tocado muito marmanjo com esposa grávidinha. Confira:

Já O Boticário me arrancou essas lágrimas no Dia dos Pais do ano passado...

Não dá para saber muito direito qual será o desfecho da história enquanto você assiste ao comercial, mas quando ele termina... Lindo, lindo, lindo! E a cara do pai no fim da propaganda?!?! Acho que choro mais com a emoção dele do que qualquer outra coisa. Impossível não se emocionar!!!

O cara do marketing

“Pergunta lá pro cara do marketing como a gente pode fazer para editar esse vídeo.”

“Oi, é do marketing? Então... Deixa eu te perguntar, precisava fazer um convite pra festinha de 1 ano do meu filho, você conhece alguém que faça? Você faz pra mim?”

“E aí? E a festa de fim de ano, hein?”

“Precisa ir ao centro da cidade comprar os acessórios pra festa de fim de ano, você pede pro cara do marketing?”

“Vem cá, vocês aí do marketing escrevem bem, escrevem bonito... Como podemos fazer esse e-mail aqui para os clientes? É só pra falar que mudamos de endereço, mas queria alguma coisa criativa... Ahh publicitário é sempre criativo, né?”

É... Publicitário é sempre criativo. É o cara que faz de tudo um pouco, mas faz diferente e, provavelmente, faz melhor. Talvez não tão bem quanto um especialista, mas, sem dúvidas, acima da média dos não criativos. O cara do marketing é aquele boy de luxo, que vai buscar os brindes em um fornecedor bacana e que busca referências nos sites gringos para atender às expectativas do cliente que a equipe está prospectando. 

Ele entende dos programas de computador sim, mas não é TI. Muito embora seu telefone toque algumas vezes com dúvidas sobre como configurar o Outlook ou como fazer para a rede voltar. Ele escreve bem sim e talvez até conheça alguns jornalistas, mas, não tem o contato do William Bonner e, portanto, talvez não seja possível “anunciar” a empresa “em uma reportagem” do Jornal Nacional.

Mas ele vai sim correr atrás do que dá para fazer. Vai buscar soluções, opções, indicações... “Ah... Só vocês mesmo para terem essa ideia!”

É... A gente se vira. 

Entendo que a publicidade trabalhe em três frentes: solução de problemas, melhora da experiência e antecipação de necessidades e, para realizar tudo isso, não dá para ter preguiça de trabalhar, não, jovem universitário. 

A faculdade vai te dar a base e cabe a você correr atrás de especializações: inglês é mandatório, porque você precisa minimamente saber o que é briefing, prospect ou estar preparado para uma “tempestade do cérebro”. Também é interessante que conheça os programas de design para não passar vergonha quando “o cara da agência” (ou o publicitário especialista em arte) te pedir o logo CMYK em vetor. Aprenda a escrever para os diferentes tipos de públicos, pois nunca se sabe quando estará criando conteúdos para uma rede social ou quando precisará redigir um comunicado à imprensa. Aprenda a entender a cabeça de toda essa gente e acredite: vai fazer diferença em algum momento!

Talvez seus colegas engenheiros, médicos ou advogados, invejem o fato de que você passa o dia todo pesquisando bares e bandas para a festa de fim de ano do escritório. Seus pais podem não entender como você pode estar trabalhando se não sai do tal do Facebook. 

Vai ter gente achando que sua conversa sobre a psicologia das cores e de como elas devem ser usadas em um trabalho para uma melhor percepção de imagem uma grande loucura, mas os loucos entendem sua própria loucura e, talvez, sejam considerados loucos por entenderem muito mais do mundo do que os ditos normais.

O cara do marketing é um boa praça. Um solucionador de problemas, amigo de todo mundo. Ok, talvez ele não seja amigo de todo mundo, mas ele pelo menos tenta entender cada um e agir de acordo com o que ele acredita, para ele e para o outro. 

Ele é muitos em um. Ele é um em muitos. 

Todo mundo tem um pouco de cara de marketing e, o cara do marketing, tem um pouco de todo mundo. Foi assim que aprendi a ser e é assim que falo para os aspirantes à publicitários que é assim que tem que ser.

Muita gente já me confidenciou ter escolhido a publicidade por me ouvir falar da área com paixão. Nunca vi quem tivesse se arrependido. Pelo menos nenhum desses que incentivei.

Sou publicitária. Sou “a mina do marketing”. Sou boy de luxo. Sou produtora de eventos. Sou redatora. Faço arte. Edito vídeo. Escrevo matéria. Escrevo para blog, crio imagens para o facebook, decoro festa, faço pesquisa, falo com cliente... Aprendi a me virar sozinha, faço o que eu amo e faço com prazer. 

Sou uma apaixonada por comunicação em todas as suas formas e de várias formas exerço minha formação, porque para mim o publicitário é isso: é o cara do marketing, o “1001 utilidades”, o “ todo mundo usa” e o “amo muito tudo isso”.

Marketing do bem

Sou uma otimista de natureza e sou apaixonada por pessoas. Tá, ok, eu confesso que às vezes bate aquela bad, não acredito em nada nem em ninguém, mas, de um modo geral, eu acredito na bondade das pessoas sim e, se tem uma coisa que me emociona, é ver exemplos de atitudes bacanas. 

Como boa publicitária, também defendo com unhas e dentes minha profissão de todos aqueles que dizem que somos todos capitalistas comedores de criancinha!!! Dizem que a propaganda só quer vender e vender e vender, mas muito pelo contrário, aos haters de plantão lembro que estamos cada dia mais tentando mostrar para o mundo "o lado bom da vida". 

Tempos atrás vi essa matéria, que encheu meu coração de alegria! Sim, o marketing do otimismo é mesmo uma crescente e, cada dia mais, diversas marcas têm criado campanhas que incentivam a prática da solidariedade, respeito e amor ao próximo. Eu sou apaixonada por todas elas e hoje que mostrar algumas para vocês. Vamos lá?

1. Coca-Cola - Carteira da Rivalidade

Essa campanha rolou em Portugal para "testar a honestidade" dos torcedores dos rivais Sporting e Benfica. Uma carteira, com ingresso para o jogo, era deixada no "terreno adversário" para ver se o pessoal a devolveria ou se ficaria com ela (ou com o ingresso talvez). Resultado? 95% das pessoas devolveram as carteiras e foram presenteadas com ingressos. Merecido!

2. The Fifties - Gentileza gera sobremesa

Em incentivo ao Projeto Giramundo, que doa cadeiras de rodas à quem necessita, a  lanchonete The Fifties criou uma promoção em suas lojas e dá a sobremesa para quem faz uma doação (de menos de R$ 2,00 mensais) para o projeto. O vídeo de divulgação da ação mostrou cenas de inusitadas de gentilezas simples do dia-a-dia. Confira: 

3. Kibon - Corrente da felicidade

A marca de sorvetes Kibon (parceira do The Fifties na ação que citei anteriormente), criou a "corrente da felicidade": Quando uma pessoa comprava um sorvete da marca descobria que ele já havia sido pago por um desconhecido que havia comprado picolé Kibon e era incentivado a fazer o mesmo para o próximo comprador. Resultado? 97% das pessoas toparam a (ótima) ideia! Fofo!

4. Milka - Cadeia da ternura

Na terra de nossos hermanos argentinos, os chocolates Milka promoveram a "cadeira da ternura", onde, para conseguirem comprar seu chocolate, as pessoas tinham que se dar as mãos para conectar a vaquinha da marca à máquina de vendas e fazê-la funcionar. E não foi pouca gente que se deu as mãos não, hein?

5. Duracell - Momentos de calor

Com uma tecnologia semelhante à da Milka, a Duracell resolveu levar um pouco de calor humano (e calor mesmo!) para o rigoroso inverno canadense!!!

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E, falando mais do tema, vejam que fofinho esse compilado do BuzzFeed: 35 fotos que provam que o mundo não é um lugar tão ruim assim. 
Se eu me emocionei? Rá! Adivinhem!

Tá tendo Copa e a gente só pensa nisso...

Ahh... A Copa das Copas! 

Sim, é assim que a Copa do Mundo no Brasil está sendo chamada e é assim que eu tenho me sentido. Nunca participei tão ativamente de uma Copa do Mundo, tenho visto todos os jogos, torcido e até mesmo escrito sobre ela.

Tenho planos de ir a um jogo ainda... É, eu sei, a Copa já está do meio para o final, mas quem sabe? Não me custa sonhar com um cadeirinha num jogo qualquer na Arena Corinthians.

Em meio à Copa, sigo cuidando dos meus projetos e da minha paixão: a escrita!

O lançamento do #ProfissãoFamoso, vai ser logo depois dela. Dia 16/07.
Contratei uma assessoria de imprensa e tenho tentado pensado muito em divulgação (buffet para o lançamento, brinde, envio de convites, entrevistas etc.).

Tenho um blog do livro também e o clima de Copa não poderia deixar de passar por lá... Comentei sobre o Neymar, que considero um ídolo, pois ele tem todo o perfil do #ProfissãoFamoso. Confira o artigo:

Clique e leia o artigo

Ainda no clima Copa e projetos paralelos, escrevi para o blog da Feijão Marketing Digital, que é a agência que cuida do planejamento de mídia do #PratiqueTênis e do #ProfissãoFamoso. Lá o assunto era ações de marketing relacionadas à Copa e que tiveram um destaque especial no meio digital. São campanhas bem legais! Estou adorando ver tudo o que as marcas estão fazendo para a Copa e tenho certeza que vocês também vão curtir ver:

Clique e leia o artigo

 

E, enquanto eu pensava que o #PratiqueTênis ia ficar meio esquecido com esse oba oba de futebol, eis que sou presenteada com uma "surpresa das mídias sociais" e viro "repórter por um dia" do Blog do Pratique!!! 

Quatro amigos resolveram ir ao jogo Rússia x Argélia com singelos cartazes que pediam a tenista-estrela-musa Maria Sharapova em casamento. Ela, por sua vez muito simpática, responde à proposta por twitter. A foto ganha destaque na imprensa e o destino, esse menino irônico, me faz descobrir que um dos noivos é meu amigo/sócio/parceiro (uma história longa para um outro dia) e aí?

Ahh! E aí que o Blog do Pratique tinha que contar a história dos meninos, né?

Clique e leia o artigo 

É... é um turbilhão de coisas acontecendo e, às vezes, eu acabo sumindo aqui do ki-Comunica... Não tenho nunca a intenção de abandoná-lo, afinal, foi meu primeiro filho! Mas não muito tempo atrás eu disse aqui: muda que a vida muda! 

A vida tá mudando... 

As coisas estão acontecendo... 

Os projetos estão crescendo...

Imagina na Copa que nada! Imagina é DEPOIS da Copa!!!!!

Quando o sonho se torna realidade...

... E você está até tonta sem acreditar em tanta felicidade ...

É eu sei... eu ando sumida do blog sim, mas juro, não é a famosa "preguiça", aliás, a razão é essa belezura que vocês veem na foto aqui em cima... 

Agora eu tenho um filho pra cuidar! Um filho que eu quero criar para o mundo e, para ele ganhar o mundo, eu sumi por uns tempos... Meu livro, meu sonho realizado, meu #ProfissãoFamoso.

Confesso que ainda não caiu direito a ficha, o que é bem estranho, visto que tenho trabalhado nele desde 2012... Há alguns meses, a Editora E-papers me mandou a prova final do livro e as coisas começaram a tomar forma... 

Fiz página no face e enchi de teaser, fiz cartão de visitas (pra mim e pro papai - que é história para outro dia), site e tudo está correndo tão rápido que nem tudo está saindo como eu imaginava! ESTÁ MELHOR!!!! MUITO melhor! As coisas se deram uma atropelada, mas eu estou feliz demais, pedi que os caminhos se abrissem e eles estão se arreganhando! OXALÁ!

Quinta rola uma palestra sobre o livro... Minha barriga está revirando de ansiedade, mas eu sei que vai dar tudo certo. Estamos negociando a noite de autógrafos também e... caramba!!! Quantos agradecimentos a fazer...

Passei rápido, apenas para dar uma satisfação do meu sumiço e fazer aqui uma promessa de que eu vou voltar SIM!

Tudo começou aqui nesse blog... Não quero e não vou abandoná-lo, mas tenham um pouquinho de paciência comigo e me acompanhem nas páginas do #ProfissãoFamoso por enquanto vai?

Ahh! E claro, comprem o livro... Vamos ajudar com o leitinho das crianças!!! 

Onde é o banheiro? - Suck my pixel Blog

Sim. Eu ando sumida.

Sim. É estranho voltar falando sobre banheiros (?!).

Sim. De mim vocês podem esperar qualquer coisa...

O fato é que, para quem estava com saudade das minhas groselhas pela web, a boa notícia é que estou voltando! E volto não só para "aki", como estreio como colaboradora no Suck my Pixel, um blog de variedades (humor, esportes, design, marketing etc. etc. etc.) que conta com vários autores, entre eles, os idealizadores do projeto: meu amigo Fabio Brito e Emmanuel Romanelli.

O primeiro post que escolhi para compartilhar com a galera do SMP foi um compilado de várias plaquinhas diferenciadas para sinalização de banheiro!!! Algumas delas bem criativas e outras tantas que, certamente, iriam mais confundir do que ajudar. Veja o post completo aqui.

Essas plaquinhas me fizeram lembrar da sinalização do banheiro do bar Villa Carioca (update: fechado), onde fiz meu aniversário ano passado. Lá as portas se diferenciam pelos títulos: "Garota de Ipanema" e "Menino do Rio"... Pegaram o trocadilho?

Eu AMEI esse detalhe quando fui lá!

Bom, por enquanto isso é tudo.

Prometo voltar em breve (ou não)!

UPDATE: Adoro a porta do banheiro do Bar Blá também, uma sacada sensacional:

Wish list - Bienal do Livro SP

Entre os dias 09 a 19 de agosto vai rolar a Bienal do Livro em São Paulo. Frequentadora assídua, de dois em dois anos vou ao Anhembi, fico enlouquecida querendo TUDO e volto falida!!!

Dessa vez resolvi me organizar e fazer minha wish list... Generosa que sou, vou compartilhá-la com vocês... Inspirem-se! E se quiserem me mandar alguns títulos de presente, estamos aí para isso!

1. O retorno do Jovem Príncipe

O retorno do Jovem Príncipe

Autor: A. G. Roemmers

Editora: Fontanar

Já estava na minha wish list de aniversário, mas como ainda não comprei entra novamente. Porque eu adoro O Pequeno Príncipe e o livro é inspirado nele e porque quero saber quais os "ensinamentos" do príncipe depois de grande!

2. A estrela mais brilhante do céu

A estrela mais brilhante do céu

Autor: Marian Keyes

Editora: Bertrand Brasil

Porque eu coleciono Marian Keyes (tenho todos) e simplesmente AMO! É literatura menininha sim, romance engraçadinho com uma pitadinha sexual e a abordagem de algum assunto um pouco mais polêmico, mas como já diria algum sertanejo: "tá afim de um romance compra um livro..."... É o que eu vou fazer!

3. A última carta de amor

  

A última carta de amor

Autor: Jojo Moyes

Editora: Intrinseca

Porque nessa vibe romântica, gosto de conhecer novos autores e, normalmente, essa literatura romântica estrangeira me inspira (quem vê até acha que eu sou romântica também). Esse lance de carta de amor me lembrou Ps Eu te Amo e eu me apaixonei sem nem saber direito do que se trata a história. Bichinho da curiosidade mordeu, quero ler!

4. Para todos os amores errados

Para todos os amores errados

Autor: Clarissa Corrêa

Editora: Gutenberg

Porque não é só de amor certo que a gente vive, correto? Correto! Aliás, é mais de amor errado mesmo é que eu tenho vivido (assunto para outro post). É uma autora nacional de quem eu tenho ouvido falar bastante, o livro é uma coletânea de crônicas e poemas... Para quem está mais acostumada a ler ficção e de autores estrangeiros, acho que vai ser uma variação interessante do mesmo tema (já citei nesse post que o romance aqui está só no livro mesmo, né?).

5. A emoção das marcas: Conectando marcas às pessoas

A emoção das marcas: Conectando marcas às pessoas

Autor: Marc Gobe

Editora: Negócio Editora

Porque amor não paga as contas e eu tenho que pensar no trabalho também, né? Utilizei esse livro nas minhas pesquisas de monografia e achei muito interessante. Quero tê-lo para estudá-lo melhor. Me interesso muito por esse lance de marca emocional, branding e esse livro traz conceitos bem interessantes que eu quero MUITO ter sempre em mãos.  

6. Vida líquida

Vida Líquida
Autor: Zygmunt Bauman
Editora: Zahar






O livro fala sobre a sociedade contemporânea e a fluidez das relações (de trabalho, amorosas, amizades)... Aborda, ainda, o fato de tudo hoje ter ser descartável... Está categorizado como Ciências Sociais/Sociologia, mas se duvidar serve até como auto-ajuda! Para refletir!

7. Nos bastidores da Disney

Nos bastidores da Disney
Autor: Tom Connellan
Editora: Saraiva






Porque o mundo Disney me fascina desde sempre. Porque o pouco que já ouvi falar sobre a organização empresarial da Disney me fascinou ainda mais. Porque as estratégias utilizadas lá, certamente, devem ser o que se pode considerar excelência de atendimento e fortalecimento de imagem, por isso eu quero aprender como é que se faz!

8. Mainstrean: A guerra global das mídias e das culturas

Mainstream: A guerra global das mídias e das culturas

Autor: Frederic Martel
Editora: Civilização Brasileira





Porque eu muito me interesso por cultura de massa, indústria do entretenimento e adjacentes e, nesse livro, o autor fala como funciona essa indústria no cenário mundial e as explica estratégias para a formatação e difusão de um produto artístico. Achei a cara de tudo o que eu gosto de ler e estudar, portanto quero djá! 

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Curtiram a lista?
Na real eu ainda queria comprar mais um milhão de livros sobre diversos assuntos. Também é real que é bem possível que esqueça essa lista e compre várias coisas diferentes chegando lá... Mas o que vale é a intenção, né? Agora só resta esperar chegar o dia!

Para saber mais sobre a Bienal, acessem: www.bienaldolivrosp.com.br

UPDATE: Ainda me faltam os itens 3, 4 e 5. Sobre todos os outros, já li e gostei bastante! Recomendo a(s) leitura(s)! Ah! E da coleção da Marian Keyes agora me falta o "A mulher que roubou a minha vida"... #ficaadica

Guerrilha ou parceria sertaneja?

Daí estou eu lá, distraída ouvindo rádio, mas bem pegada no sertanejo. Que os temas das músicas andam parecidos a gente já sabe: primeiro canta o menino que adquiriu um Dogde Ram e, seguido a ele, a dupla detentora do Camaro amarelo... Até aí tudo bem!

O fato é que começa a tocar uma música deveras dançante que me chama a atenção. Alguém foi embora para Madrid, largando alguém num carnaval de Salvador e esse alguém "não pode mais viver sem Salvador"... Num ritmo que meio lembrava o portunhol de Fernando e Sorocaba (curiosamente cantores das romanticas "Madrid" e "Férias em Salvador").

O romance mal resolvido

A sátira

Fui pesquisar. A dupla era Hugo e Tiago. No site, diz que estão lançando também a canção: "Então tó". Que começa numas de "Eu quero tchu, eu quero tchá" (com alguém que chegou na balada doidinho pra biritar e o bicho vai pegar) e o refrão vai num ritmo de "foi foi foi foi foi foi bolo doido!".

O CD "De Madri a Salvador" conta ainda com uma faixa denominada: "Ai Ah se eu te pego"... Musicalmente não tem nada a ver com o hit do verão, mas vai que alguém confundo um i com um h, né? "ahhh se eu te pego, ahh ahh se eu te pego"...

Como a própria dupla canta: Ninguém tem nada com isso, a vida é minha (no caso deles), larga do meu pé; mas confesso que fiquei com uma pulguinha atrás da orelha, viu? É muita coincidência pra uma dupla só, gente!!!

E aí eu pergunto para vocês:

- Seria essa uma provacaçãozinha às outras duplas?
- Seria apenas uma homenagem?
- Tudo aconteceu por um acaso... sem querer mesmo?

- Seria um "marketing de guerrilha" pesado?

- Estaria eu ficando velha e começando a achar que todas as músicas hoje em dia são iguais? (...essa opção eu acho que não!)

... Jogo a bola para quem me lê. Essa história de querer associar todas as movimentações artísticas com questões de marketing e branding já está fundindo a minha cabeça e talvez eu esteja ficando um pouco psicótica...

Mas, só para constar, se agressivo ou não (achei um pouco)... se planejado ou não (duvido MUITÍSSIMO que não tenha sido) eu não sei... mas que Hugo e Tiago mandaram bem na sagacidade, ahhh (ou seria ai?) isso mandaram, viu? Afinal, por que não pegar carona se você já sabe que o caminho é o mesmo que você quer seguir?

Sorvete de Alfajor?! EPA!

Tá, eu sei, a fase Buenos Aires já passou e eu ja falei dos alfajores aqui, mas acabei esquecendo de falar disso e, de qualquer forma, esse alfajor mereceria um post especial, então, porque não aproveitar a proximidade da páscoa para tratar de um assunto tão delicinha?!

Cenário:

Chegamos inocentes em Buenos Aires e fomos procurar um lugar para almoçar. Olhando cada portinha por que passávamos, vimos um quiosco com um cartaz muito semelhante com o que ilustra esse post. A única certeza de que eu tinha naquele momento era de que eu PRECISAVA experimentar. Almocei, andei pela cidade e no fim do dia comprei meu esperado sorvete de alfajor.

Considerações:

1. É caro para o tamanho. Mas vale a pena provar. É muito gostoso.
2. A casquinha de chocolate do lado de fora fica caindo, é meio chato.

3. Felizmente, Aguila Brownie ainda é melhor (felizmente, porque o Aguila dá para trazer, já o sorvete, por motivos óbvios, não!).

4. Achei muito curioso ser Nestlé, mas com nome EPA! ... Me lembrou da época em que os sorvetes Nestlé eram Yopa, quem lembra?

5. As propagandas impressas da Argentina (pelo menos as que eu vi), são bem feias e sem gracê como essa aí... Publicitários criativos, corram para lá!!!

Veredito:
Experimente, você vai gostar.

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Obs: Falando em chocolate, páscoa e propagandas, que tal recordar essas daqui? Comam sem culpa, galera, na páscoa pode!

Tenho preguiça de quem não gosta de BBB

Chegará ao fim, essa semana, mais uma edição do Big Brother Brasil, programa que divide o público entre adoradores e críticos ferrenhos. Essa edição, em especial, foi marcada por ainda mais polêmicas, com direito a suspeita de estupro e envolvimento da polícia para eliminação de um brother e sabem o que é que eu acho de tudo isso?

Claro, acertou quem respondeu com o título do post... Tenho preguiça! Tenho preguiça de quem fala que é um programa de massa, puramente fútil e que não tem nada de bom... Tenho preguiça de falso moralista que fala que não assiste BBB, mas que sabe tudo o que rola... Tenho preguiça de falso cult e preguiça de quem ficou fazendo pressão pro suposto estuprador ser eliminado!

Quando falo de preguiça de quem não gosta de BBB, me refiro a uma preguiça geral de quem só sabe criticar as produções culturais e populares brasileiras... Lembram do dia que falei sobre o (mau-)humor  e da discussão sobre o pagode? Então, a dinâmica para mim é mais ou menos a mesma: um monte de gente preconceituosa (ou, simplesmente, falsa... que não tem coragem de dizer que também aprecia uma boa futilidade), criticando algo pelo simples prazer de criticar, sem saber enxergar o lado positivo que aquele produto pode ter.

Recentemente, para a minha monografia, li o livro “Por que os reality shows conquistam audiências?”, que trata sobre o histórico e o papel dos reality shows na sociedade, não apenas brasileira (pois também é muito simplista e hipócrita dizer que a TV brasileira é que é um lixo e se entupir de “porcarias” pela TV a cabo – quanto a isso, aliás, preciso fazer um parênteses curioso: lembro um dia uma amiga que dizia não assistir novela, BBB e esses programas populares todos brasileiros confessando que estava vidrada no “American Idol”, porque, sim, ela também tinha sua parcela de futilidade... Mas aí, eu te pergunto, salvo as proporções dos custos de produção e consecutivamente qualidade de montagem artística da versão americana para a brasileira, “American Idol” e “Ídolos” não são as mesma “porcaria”?), e que age quebrando certo paradigmas e fazendo pensar.

Todo ano, é só o BBB começar para meu e-mail lotar de crônicas que meus tios, já meio velhos coitados e antiquados, coitados, mandam detonando o programa. E ai se eu vou passar o fim de semana na casa de um deles e fico assistindo, a frase recorrente é: “Não sei como você gosta disso, é só pouca vergonha, credo!”... Bocejo. Preguiça.

Gosto. Gosto sim e adoraria ser uma BBB um dia (vamos fazer uma campanha a meu favor?)... Gosto sim e não vejo futilidade apenas. Gosto e são três os motivos principais:

1. Analisar as ações de merchandising, porque sou publicitária e me interesso pela forma como as marcas se expõem no mercado e gosto de pensar nas estratégias: “caramba olha que ação diferente o Guaraná Antártica fez” ou, “olha o Super Bonder, raramente faz propaganda, mas encontrou um jeito legal de mostrar a eficácia do produto”... Muitas vezes o pensamento também é: “nossa, produção, que merchan forçado, hein?” ou “ok, a ideia é animal, mas a criatividade passou dos limites, não é não, Minuano?”. A percepção positiva ou negativa que eu tenho de uma ação, aposto que outras pessoas também tem e repercutem sobre a marca... Ver também os artistas que participam das edições, reforçando o sucesso ou estratégia de carreira de sua marca-artista... Os filmes nacionais que viram cineminha do líder e nada mais são que também um merchan para o lançamento daquela produção... O licenciamento de produtos do BBB... É tanta coisa que é uma delícia essa análise para a publicidade! E, aliás, que delícia o BBB também para os publicitários que trabalham com eventos ou, até mesmo, para os arquitetos decoradores, não é não? O que são aquelas festas? Aquela casa? Ah... Meu interesse é mercadológico!  

2. Entender as ações e relações humanas, porque as pessoas começam o programa de um jeito e depois as alianças, a pressão, o jogo etc. fazem com que elas mostrem outra(s) personalidade(s) e no nosso dia-a-dia vemos isso também, no ambiente de trabalho, entre os amigos e familiares... Talvez de uma maneira mais sutil, visto que ninguém está confinado e, muito menos, sendo vigiado por câmeras 24h, mas todos passamos por isso também... Nós e as pessoas que nos rodeiam... Fora as discussões levantadas na sociedade: o caso da transsexual, da homofobia, da bulimia, a quebra dos preconceitos com determidados tipos humanos...  Meu interesse é psicológico, é sociológico... É humano!

3. Unindo os dois interesses primários, para terminar, entendam que gosto de marcas e de pessoas, assim o que me interessa, também, é ver como as pessoas cuidam da própria imagem. Você, Renatinha, sai pegando geral na balada! Que ótimo, que lindo, muitas mulheres fazem realmente isso; mas será que, na frente de todo mundo (mais do que o Brasil inteiro, que, dane-se não paga suas contas – ou paga, visto os fãs conquistados – ou não – podem ter impacto na sua carreira; penso no seu pai, sua mãe e talvez na sua avózinha mega tradicional), tem necessidade de fazer isso também? E, aliás, vamos fazer o alinhamento desse discurso? Na hora de pegar geral: “I’m sexy and I know it”, mas no dia seguinte incorpora-se a Madalena arrependida e solta um “Nossa amiga, que feio, né, pegamos na primeira festa?”... OI?!?! Beijar quem quer que seja na primeira festa foi a atitude menos chocante que eu vi! Isso para mim é marketing pessoal... Saber alinhar sua personalidade com seu discurso, sendo autêntico e, ainda assim, conquistando a admiração alheia. Renatinha, a mim, não conquistou. Não pela vadiagem em si (afinal, já me disseram um dia que “Deus, deu para dar!”), mas pelo falso moralismo! Vejo que Grazi e Sabrina foram duas coerentes dentro da casa e que mantém essa coerência até hoje... Aliás, são sucesso até hoje. Diego Alemão foi o cara que mais admirei lá dentro e ele conquistou muita gente também. Personal branding. Isso muito me interessa...

E, para finalizar, comentário rápido sobre o caso Daniel: Monique não se sentiu molestada. Acordou no dia seguinte e, muito feliz, cumprimentou o rapaz. Por mais que não se lembrasse dos detalhes da festa (e do amasso), em momento algum reclamou do acontecido... E aí, eu te pergunto, o que o povo de fora tinha que ficar tão revoltado com a situação, se a própria “vítima” não estava se importando com isso? Vamos cuidar cada um de nossa própria vida, meu povo! Não entendo gente que se rebela pela causa alheia... mas isso já é assunto para outro post...

Michel Teló ou Luan Santana – Onde está a diferença?

Tenho pensado sobre esse tópico há algum tempo. Luan, que era promessa em 2011 começando o ano bem com músicas nas novelas globais e presença constante na mídia e publicidade, viu seu reveillon amargar ao som de “Ai se eu te pego” e a ascensão de Michel... Estava guardando o assunto para um momento posterior às minhas reflexões para monografia (que tratará de assunto semelhante), mas alguns fatos me motivaram a adiantar alguns comentários.

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Post do Blog Cabaré do Timpin

(amigo que, não me canso de lembrar, foi o grande motivador da criação do meu próprio Blog)

Luan Santana na cova dos leões

Desde que começou a cantar ainda adolescente, Luan Santana teve que matar um leão por lançamento. Cada novo disco representava um novo desafio e até então todos foram superados, levando o menino ao topo do estrelato. O desafio agora é manter-se nesse topo. E não será uma tarefa fácil. Ainda mais que ele está na Som Livre, uma gravadora que não garante que a gerência estratégica será adequada. Ela já fracassou com Maria Cecilia & Rodolfo e João Carreiro & Capataz.

Para complicar ainda mais as coisas, os tempos agora são outros. Se antes ele era o cara certo na hora certa e bastava seguir em frente com naturalidade, agora cada passo tem que ser meticulosamente planejado. Se antes ele corria sozinho numa autopista larga, agora enfrenta a dura concorrência dos já consagrados Gusttavo Lima e Michel Teló. Fora uma penca de cantores novos que estão surgindo. O disco novo sai agora em março, no entanto duas músicas já circulam pela Internet.

A primeira vazou no último domingo (a música "Incondicional", postada aqui no cabaré) e atrapalhou por completo uma estratégia de marketing que por si só, já era de efetividade duvidosa. O link da música seria divulgado numa placa de publicidade no jogo da seleção brasileira contra a Bósnia. Com o vazamento, tiveram que escolher outra música e gravar um novo clipe. Ao contrário de "Incondicional", que havia caído no gosto do povo, tanto a nova música, chamada "Você de mim não sai" quando o clipe, não agradaram. O crítico Odair Bráz Jr do R7 publicou uma nota em seu blog com fortes críticas. Os fãs de Luan Santana reclamaram muito nas redes sociais, tanto que um tag mandando o crítico calar a boca foi para nos Top Trends.

Luan já divulgou que este ano pretende dar uma reduzida na quantidade de shows e tournê para se dedicar mais nas composições e no crescimento artístico. Faz bem. Ele vive um momento semelhante ao que Roberto Carlos viveu quando a Jovem Guarda perdeu sua força como movimento. A transição de cantor jovem para adulto é a mais difícil na carreira de um artistas, ao contrário de Roberto, a imensa maioria fracassa.

Este é o novo leão que Luan Santana deve matar. Com essa música e clipe ele não mata nem um gato sarnento, mas o CD ainda não saiu e como conta com a ajuda do mestre pop Sorocaba, talvez ainda surpreenda. Talvez. Enquanto isso o Leão está rugindo no cangote do ex-Gurizinho.

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Minhas observações:

1. É inegável que o menino tem sim talento, ainda mais se considerarmos sua pouca idade e trajetória, no entanto, falta a ele um elemento que sobra em Michel Teló: carisma. Talvez pela pouca idade e consequente imaturidade, talvez pelo status de “colírio” e perfil de público diferenciado (teen), talvez por um gerenciamento inadequado de carreira (que acontece quando o staff acaba fazendo com que o artista se sinta supervalorizado quando, na verdade, não é), talvez por uma simples característica pessoal... Não sei ao certo o que leva à essa falta de carisma, só sei que para conquistar o público mesmo, sem distinção, o artista tem que se jogar!!! Vejo em Michel Teló uma espécie de Ivete Sangalo (ícone de simpatia e talento e simplicidade e tudomaisqueumartistatemqueter, na minha opinião), mas não vejo a mesma característica em Luan.

2. Sobre a fúria das fãs contra o texto do R7 (que virou até TT Brasil por um pouco tempo), minha única opinião é: RIDÍCULO! Li o texto do R7 e achei ok. Não puxava a sardinha de Luan (até porque nem tinha esse objetivo), mas também não criticava tão ferrenhamente. Vejo o elemento fã como algo perigoso. Tudo que é muito passional é perigoso. Na ânsia de defender seu ídolo, começaram a “denegrir” a credibilidade de um veículo de mídia e aí eu te pergunto: Cadê a liberdade de expressão? E, digo mais, será que essas pessoas não percebem que o mesmo portal que faz a crítica do clipe hoje é o que ajuda a divulgar um show amanhã? Aliás, essa crítica também não deixa de ser uma divulgação do clipe, que, obtendo muitos views (seja por pessoas que querem elogiar ou por pessoas que querem criticar), alavancará ainda mais a carreira de Luan Santana. Tá aí a menina do Cross Fox que não me deixa mentir: começou como uma xacota da internet e hoje tem seu público muito melhor estabelecido.

3. A conclusão a que chego é a de que Luan Santana vai ter que correr muito atrás e comer muito arroz e feijão para se manter. Talento ele tem. Carisma vai precisar desenvolver melhor. Ou não. Com o grau de carisma dele (porque sim, algum mínimo carisma ele tem que ter) até dá para se manter; estourar internacionalmente como Michel Teló e Ivete Sangalo pode ser mais difícil, mas perder a condição de artista brasileiro acho difícil... Focar em outros públicos (para não ficar apenas limitado às teenagers cegamente passionais, que, por vezes, mais atrapalham do que ajudam) também pode ser uma estratégia interessante. Agir com calma, com planejamento, cuidar dos relacionamentos: com a imprensa, com o público, com os contratantes; cuidar da imagem, buscando preservá-la, mas não da forma inexperiente e insensata que agiram as fãs ontem, mas de forma a maximizar as qualidades e disfarçar as fragilidades... Em um momento em que tantos querem ser artistas, qualquer topada pode se transformar em uma queda. O que são os artistas se não marcas também?

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Aguardem próximos capítulos...